Houria Chakir

Le marketing d’influence digital au service des campagnes de collecte de fonds

Les influenceurs en ligne deviennent des supports publicitaires des entreprises et font désormais partie intégrante de leurs stratégies de communication. Ils ne se valent pas tous et doivent leur salut au nombre (supérieur à la normal) de leurs followers. Des milliers de personnes les suivent, les regardent et les écoutent, se laissent influencer par leurs conseils, leurs recommandations et leurs styles de vie.

Mon projet vise à déterminer l’efficacité d’une campagne d'influence pour une opération de collecte de fonds et de développer des recommandations stratégiques et des meilleures pratiques à adopter pour tirer profit du pouvoir d’influence de ces créateurs de contenu et leaders d’opinion (choix de l’influenceur, du support ( canal), la fréquence et la tonalité du message, format de contenu, type de partenariat…).

Directeur de recherche: Léo Trespeuch